明州丑闻后，刘强东首次发声：你们的东哥回来了 

10月底，刘强东花了7个亿终于摆平了明州事件，“隐居”两年的他开始回归公众视线。

近日，刘强东自明州事件后首次发声，宣布京东高管降薪10%-20%，并拿出100亿为基层员工设立“住房保障基金”和扩充“员工子女救助基金”，赢得舆论一片称赞。

原因有二：

第一，企业有困难，刘强东以身作则，先砍高管的收入，保护基层的收入；

第二，企业有困难，刘强东依旧牵挂“兄弟们”的买房问题，搞了个百亿的基金。

如果这个消息由京东人事宣布，传播力至少减一半。由刘强东宣布，打上了个人IP，传播力呈指数级上升。

其实，在京东砍高管薪酬前，苏宁高管已集体降薪1年，同样没动基层的工资；在京东设立“住房基金”前五年，阿里已开始自建公寓半价卖给员工，如果钱不够，蚂蚁金服还能提供一笔无息贷款。

很多企业做了相同的事儿，却没被公众记住，因为他们都缺少一位处处把员工当“兄弟”的东哥。

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对刘强东树立“兄弟”人设，起到决定性作用的是一档名为《遇见大咖》的专访节目。

《遇见大咖》采访了诸多中国商界的头面人物，但别人都在商言商，多聊与生意相关的话题。唯独刘强东毫不避讳的向观众呈现自己的私生活，贡献了好几个被网友广为流传的“名场面”。

名场面一：东哥不忘本，回老家无差别发钱。

人们常用“天上掉馅儿饼”讽刺那些想不劳而获的人。刘强东回宿迁老家时，给村里老人送上了一份“大馅儿饼”，见面就送一份万元红包。

面对镜头，一位老大娘激动地说：“还是大强子好！我亲儿子也没给过我这么多钱！”

这段镜头主要展现刘强东不忘本的精神。他多次表示，当年自己走出村子时，村民们为他凑了500元和76个鸡蛋。

反面代表是曹德旺和郭广昌。20多年来曹德旺捐款超百亿，却没有一分钱捐给家乡，据说是贫寒时被老家人欺负得够呛；郭广昌理由更直接，他说：农村的事儿太复杂，捐不捐都遭人骂，索性不捐。

名场面二：东哥请快递员吃饭，当场斥责高管：我气得想打人！

刘强东请老家的快递员吃饭，对所有快递员以“兄弟”相称。席间他面露凶色地斥责高管：“今天我去了正在建的公寓，我气得想打人！我说要建的是高级单身公寓，他们还在搞四人一间！我要求他们立刻整改！”

这段镜头主要展现刘强东心系基层员工，不但给员工发工资，还关心员工的生活。为了让兄弟们早日买上房，不惜每年多花50多亿交齐“五险一金”。

这点必须肯定刘强东，翻看京东财报，每年有百亿资金用于五险一金的缴纳，没有为了短期利润牺牲员工的利益。

名场面三：东哥谈奶茶妹妹：“我脸盲，不知道她漂不漂亮。”

全中国都知道奶茶妹妹是美女，偏偏娶了她的刘强东不知道。这里明显在说谎，刘强东想把自己包装成一心扑在事业上，不管美色的圣人。后来的明州事件证明了东哥也是凡人，喝多了也会犯错。

《遇见大咖》的三个名场面成功塑造了刘强东重情重义，心系基层，永不忘本的形象。其中真真假假有多少，大家可自行判断。

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在明州事件之前，刘强东可能是中国形象最好的商人。与马云相比，刘强东是白手起家的典型，曾有自媒体吹捧他为“中国最后的寒门贵子”。

刘强东的父母是地道的农民，忙时种地，闲时跑船，一年忙到头，家里仍吃不上白米饭，常用红薯充饥。

直到现在，刘强东想到红薯依旧想吐。马云则不同，出生于大城市杭州，享受粮食配给，父亲是曲协主席，虽不是大官，但起点比普通人高多了。

网友都爱听白手起家的故事，刘强东的形象早已不是京东，而是一股人格魅力的感召，很多喜欢刘强东的人变成了京东的铁粉，一针一线全在京东买。

但完美的人设也给刘强东戴上了紧箍咒。

2019年，京东人事发布邮件，要求坚决开除三类员工：不能拼搏的人、业绩差的人、性价比低的人。

消息是京东人事发的，骂名全被刘强东接了。媒体一哄而上，调侃说：不能赚钱的员工不是我刘强东的兄弟。

京东一次非常正常的人事优化，在刘强东的光环下，变成了翻脸不认兄弟、背后插兄弟两刀的故事。

急得京东公关找了几个一线快递员工出来辟谣：我们没有被开除，东哥还是把我们当兄弟的，现在企业经营困难，我们要主动多干活，在东哥的激励下，我们的收入非但没减少，还多了！

《左传》云：君以此始，必以此终。人设立得太高，终会反噬本人。京东股价跟着收获了好几个跌停。

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刘强东深陷明州丑闻后，京东遭遇了成立以来最大的舆论危机。

这家被深深打上个人印记的电商公司，似乎有跟着刘强东一起完蛋的危险。另一家电商平台开会时，老板明确要求：“抓住刘强东被捕，这个千载难逢的机会，干翻京东。”

幸亏，刘强东平时给所有兄弟们交“五险一金”，交到了一些真兄弟。任凭舆论风暴如何责难，京东内部始终保持高度团结，把一个完整的京东交还给了刘强东。

没有像黄光裕入狱后，国美内部爆发严重的股权争端，高管派和家族派大打出手，两败俱伤。等黄光裕出狱后，国美早已沦为一个可有可无的配角。

其实，现在每个大公司内部的市场部都有给老板量身定制人设的部门。比如格力空调给董明珠塑造的女强人形象；万达给王建林塑造的土豪形象；恒大给许家印塑造的“伟光正”形象。

最成功的还要数刘强东，某上市公关公司的老板感叹：刘强东一个人就抵得上其他公司一个市场部，足见其影响力之大。

今天发布的内部信，只是刘强东归来的前传，很快那位重情重义，心系基层，永不忘本的东哥又会活跃在媒体的镜头下。

中国妈妈对中国小学课本上的“性变态”插图感到愤怒…

因为妈妈们相信这样的插图会导致这样的性丑闻