汇编: 龙子
一个品牌真正值多少钱?
正如 Visual Capitalist 的 Omri Wallach 在下面所详述的那样, 对于某些公司而言,品牌可以帮助略微提高客户参与度和销售额。 但对其他人来说,包括 一些最大的公司 在世界范围内,强大的品牌是他们最宝贵的资产之一。
这个动画图形 詹姆斯鹰 使用年度品牌排名 国际品牌 追踪 2000 年至 2022 年全球最具价值的品牌。
衡量品牌价值
品牌估值的难点之一是其主观性。
在会计中,品牌的价值有时表示为 无形的 称为资产 善意 在资产负债表上。 这是因为与一家公司相关的品牌力量(即品牌认知度、品牌忠诚度、客户群、声誉等)通常使一家公司比其所有资产的总和更有价值 有形 土地、建筑物或产品库存等资产。
这适用于会计目的,但仍然是一个粗略的估计,并且 没有精确量化 品牌的真正价值。
Interbrand 的研究使用了一个一致的品牌强度公式,该公式基于公司的财务预测、品牌角色和品牌强度。 它使用对品牌未来预计产生的收益现值的估计。
自 2000 年以来最具价值的十大品牌
2000 年代开始时,互联网在市场和客户认知方面都是最重要的。 互联网泡沫推动了世界上最大的公司,当时的品牌价值反映了科技的受欢迎程度:
当时最有价值的 10 大品牌中有一半来自科技或电信行业,包括 微软, IBM, 和 诺基亚.
其他是经典的美国品牌和在各自领域处于领先地位的公司,包括 可口可乐, 通用电气, 福特, 和 麦当劳.
但在接下来的 20 年里,许多老牌卫士被新兴品牌所取代。 到 2022 年,2000 年最具价值的 10 大品牌中只有三个仍然位居榜首:
苹果 品牌现在价值估计 4820亿美元尽管该公司在 2000 年甚至没有进入前 10 名。
事实上,2022 年榜单前五的品牌中有四个直接从事科技行业,甚至 亚马逊 (#3) 通常被认为是 科技巨头. 毫不奇怪,前 10 名的品牌价值几乎全面增长,但可口可乐是一个明显的例外,在过去 22 年中估计品牌价值下降了 150 亿美元。
最具价值的品牌在未来几十年将如何继续发展?
美国各州最著名的品牌
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